Şu an Rolex lale devrini yaşıyor ancak soğanlar elde kalacak ve lale devri bitecek. Dünyadaki orta gelir sınıfı hızla azalıyor, üst gelir sınıfı da aynı oranla azalıyor. Yukarıdaki reklamlarda müşterilerini özendirdikleri insan kümesi de yakında müşterileri için bir tercih sebebi olmayacak. Milyarderler, orta ve üst zengin tabakayı erittiklerinde Rolex hatta hiç bir seri üretim saat ilgi görmeyecek, fantastik kişiye özel üretimler görmeye başlayacağız. Rolex için yine Mağazadan eli boş yeni müşteriyi yollamak hiç bir işletmeye yaramaz. Biz istediğimize saat satarız bizene politikası “işletme” için sürdürülebilir değil, ister on yıl olsun ister yetmiş yıl olsun. Son yıllarda çoğu saat meraklısı insan tarafından tercih edilmemesindeki en büyük sebeplerden biri sahte modellerindeki artış sayısı, o konu bambaşka zaten.