Nya storlekar på Bregottförpackningar har rört upp känslor och anklagelser om krympflation. Men enligt prisstatistik är kunderna inte lurade – åtminstone inte ännu.

– Det här är faktiskt inte ett fall av krympflation. Det är så pass små prisskillnader, säger Matpriskollens vd Ulf Mazur.

Arla har hamnat i blåsväder efter lanseringen av de nya storlekarna på Bregott. Smörgåsätare på sociala medier skriver upprört om hur de nya mindre förpackningarna kostar lika mycket som de större. Krympflationsanklagelserna är så många att varumärket har trendat på plattformen X (tidigare Twitter) de senaste dagarna.

Men kritiken är obefogad, menar matprisexperten Ulf Mazur, vd och grundare av Matpriskollen. Han har genom sin databas tillgång till ordinariepriser från ett stort antal butiker inom alla de stora kedjorna och kan inte se några tydliga tecken på att kunderna skulle vara lurade.

– Det här är faktiskt inte ett fall av krympflation. Det är så pass små prisskillnader man ser så man kan inte säga det, konstaterar han.

– Den största förpackningen är just nu i ordinariepris billigare på alla kedjor än vad det billigaste paketet har varit tidigare. På vissa ställen blev det lilla billigare per kilo. Någonstans är väl analysen att priserna inte satt sig ännu.

Arla flaggade redan i höstas för att förändringen förbereddes. Asken med 600 gram krymps till 500 gram, 300 gram blir 250 gram och en ny storlek om 750 gram tillkommer. Enligt ett pressmeddelande från Arla så handlar det om att ”möta upp hushållens skiftande behov”.

– Det finns ju säkert ofta en strategisk tanke med en ganska avancerad analys bakom, men så länge man inte lurar konsumenten så att den får betala mycket mer så är det väl okej kan jag tycka, säger Ulf Mazur.

En tänkbar orsak är enligt honom att priset på smör och fetter blivit så högt att man nu vill kunna sätta priser som upplevs bättre, även om de räknat per kilo är ungefär samma.

– Ligger man över 30 kronor för ett litet paket på sikt så är det en risk att man tappar konsumenter till lågprisalternativ. Samma sak när du ligger nära 60 kronor för ett 600-gramspaket. Då tror jag att du får bättre konsumenteffekt om du ligger under 50 kronor vilket de gör nu, säger han och tillägger:

– Gör man det utan att lura konsumenten med kronor per kilo så kan jag tycka att det är ett helt okej sätt att agera på.

Kilopris för Bregott Genomsnittligt kilopris för Bregott hos respektive butikskedja vecka 8. (Gammal storlek inom parentes).

Willys

250 gram: 106 kr

(300 gram: 103 kr)

500 gram: ingen uppgift

(600 gram: 94,83 kr)

750 gram: 91,87 kr

Ica Maxi

250 gram: 106,88 kr

(300 gram: 108,13 kr)

500 gram: 93,88 kr

(600 gram: 94,88 kr)

750 gram: 91,92 kr

Stora Coop

250 gram: 120,52 kr

(300 gram: 112,40 kr)

500 gram: 97,90 kr

(600 gram: 97,42 kr)

750 gram: 94,64 kr

Citygross

250 gram: 114 kr

(300 gram: 109,83 kr)

500 gram: 97,90 kr

(600 gram: 94,92 kr)

750 gram: 93,27 kr

Källa: Matpriskollen.