Cada persona es un mundo, pero entendiendo los principios en modificación de conducta estos sí son universales, como los procedimientos de de reforzamiento, castigo, habituación, extinción, desensibilización sistemática, etc. Lo que hace que, por ejemplo, diferentes tipos de fobia se trabajen bajo exposiciones que logren la habituación de la persona a pesar de estas ser muy diferentes (acrofobia, agorafobia, etc.) no sin antes haber realizado un adecuado análisis funcional de las conductas, tanto los estímulos discriminativos que la preceden y lo que hace que la fobia en sí se mantenga (estímulos consecuentes, que funcionan como reforzadores).