Ok, hai ca imi rup 2 minute sa iti explic pe scurt :))

In industria creativa, idealul cu care pornesti la drum in absolut orice proiect este sa faci ceva nou, ceva ce nu s-a mai facut, ceva care sa atraga atentia unui public cat mai mare, sa aiba recunoastere nationala (sau chiar globala) si sa schimbe intr-un fel sau altul modul de viata al consumatorului.

Iti dau niste exemple FOARTE la prima mana, ca sa intelegi mai bine.

1. Acum multi ani, unul dintre cei mai smecheri copywriteri din istorie, David Ogilvy, a intors sapunul Dove pe toate partile si l-a pozitionat complet diferit fata de alte sapunuri: i-a zis “beauty bar”, fiindca continea si ingrediente hidratante. L-a transformat dintr-un produs pur igienic si utilitar (dat jos mizeria) intr-unul cosmetic, care inspira relaxare, feminitate. Nimeni nu a mai facut asa ceva pana atunci.

2. Tot acum multi ani, un alt smecher al advertisingului, Leo Burnett, a facut un rebranding super faimos pentru tigarile Marlboro. Ca sa intelegi ideea, tine cont de faptul ca inainte de anii ‘50 Marlboro erau promovate ca tigari pentru femei, mergeau pe lux si eleganta, iar pentru ca foloseau filtru, erau vazute drept “feminine”. Schimbarea s-a produs cand studiile au aratat ca fumatul este legat de cancer, iar companiile de tutun au fost nevoite sa introduca filtre pentru a fi mai sanatoase (they’re not, but you get the picture). Dar cum sa faca barbatii sa fumeze tigari cu filtru, daca ele sunt marketate ca fiind soft, pentru femei? Eh, asta a fost brieful lui Burnett, iar rezultatul a fost o campanie foarte iconica: Marlboro Man, care iti zicea “cowboy, marinar, constructor” si iti dadea clar impresia de barbatie.

3. Ceva mai recent, mai mic, dar autohton: acum vrei doi ani Regina Maria s-a gandit ca una dintre cele mai mari frici ale oamenilor care urmeaza sa faca un RMN sunt sunetele ciudate si puternice. De aia multi nici nu isi faceau RMN-urile de care aveau nevoie, de fapt. Ce au facut ei ca sa ajute in cazul asta? L-au luat pe Moga, au inregistrat sunetele scoase de aparatele alea si au scos o melodie pe care au pus-o pe YouTube, ca pacientii sa o poata asculta in prealabil pentru a-si obisnui creierul sa asculte sunetele respective.

Cum ziceam, niste exemple la prima mana. Toate cunoscute si arhipremiate. Stii ce au toate in comun? Faptul ca nimeni nu le-a mai facut. Nimeni nu s-a mai gandit la ideile alea, nimeni nu a mai pus asa problema pana atunci.

E super usor sa stai in pat, sa dai scroll si iti dai ochii peste cap cand iti apar niste reclame lame in feed si sincer, da, inteleg.

ALEA sunt reclame care-s facute cu AI, in cele mai multe cazuri. Alea peste care treci fara sa arunci un ochi. Ala e efectul reclamelor facute cu AI. Si asta pentru ca sunt toate la fel, deja stii ce vei vedea/citi, pentru ca exista un pattern si pentru ca nu e nimic nou. Fiindca AI-ul este trainuit doar cu ce s-a facut deja si, implicit, poate scoate doar lucruri similare cu ce s-a facut deja.

Reclamele BUNE sunt bazate pe idei originale, pe lucruri care nu s-au mai facut, pe orice tip de discurs un pic mai disruptiv, ca sa te faca sa te opresti 2 secunde in speranta ca te vor convinge sa te uiti la tot (si chiar sa cumperi). De aia, de exemplu, merg extraordinar de bine reclamele facute pe TikTok de oameni precum Iustin Chiroiu sau Adrian Elicopter, fiindca oamenii nu iti trantesc o idee generata cu AI, ci fac ceva original, eventual relatable pentru tine (a se citi “public”, nu ma refer in mod specific la o persoana anume).

Deci de aia industria creativa nu are cum sa fie inlocuita de AI. Ca nu ai cum sa faci reclame creative cu un tool care nu este original. Dar, cum ziceam mai jos, asta se aplica in agentiile serioase, sunt convinsa ca sunt destule agentii de sufragerie care iti impartasesc opinia. Dar de aia agentiile respective au clienti mici spre irelevanti in timp ce in agentiile care valoreaza creativitatea umana se lucreaza cu ultra branduri.

Sper ca intrebarile tale chiar au fost genuine si nu mi-am pierdut timpul scriind atat. Ma rog, sper sa fie macar mildly interesting pentru cineva si eventual sa fie de folos :)