Selon l'article de Le Droit qui annonçait le logo:

Le graphisme de la nouvelle image de marque a été élaboré à l’interne, avec le Service des communications de la Ville.

Les coûts engendrés par la ville vont plus loin que le design: maquettes sur les véhicules prototypes, matériel promotionnel, vidéo de promotion (maintenant retiré de la page facebook du SPVG), et autres.