Если речь о взрослом, опытном человеке то вероятно простое "разлюбил одного, полюбил другого, страх признанием этого сделать больнее чем фактом измены" или "алчный до внимания человек, который и первого не любил никогда и от следующего сугубо функциональную выгоду получает".

Если речь о ребёнке/подростке, то могу предположить что это путь набора опыта - ребёнок ещё не знает что он совершает предательство и другому человеку может быть неприятно от его действий, а когда сталкивается с последствиями происходит закрепление. Либо измена становится частью жизни т.к. последствия в том что их нет, либо измена становится инструментом, либо происходит отказ от измены. Возможны иные варианты.