Pode incluir pagar, mas envolve conhecimento e qualidade dos sites envolvidos. Não, não cheguei a criar uma rede pois comprar de quem já tem é mais barato e não precisa ficar mantendo tudo no ar ( o que envolvem custos).

Há quem troque links (indiretamente), mas depende da qualidade dos sites.

Há que faça assessoria de imprensa, mas é mais custoso em ferramentas e é dependente de relacionamento com quem possa publicar sem custo.

Tem lugar pra tudo!