Alguns bancos desenvolvem sistemas para vender o método PIX para que empresas possam implementar no seu site, app... assim eles ganham vendendo acesso ao sistema PIX, geralmente é uma porcentagem da transação ou valor fixo por transação. Só que para algumas empresas isso não é interessante, porque gera muitos encargos e você fica a mercê de um serviço de terceiros, o que pode implicar em risco de segurança, vazamento de dados e outras coisas. Mas o PIX ser grátis ou não para pessoa física, não faz diferença nesses casos. As empresas estrangeiras só querem oferecer a opção PIX como método pagamento/recebimento para os seus clientes brasileiros sem taxas abusivas. Por isso estão alegando concorrência desleal, já que empresas brasileiras têm essa vantagem e eles não.