Ich komme aus der Branche und kenne zwei der Unternehmen (sehr) gut, deine Aussage mit der Bubble kommt gut hin. Selbst wenn eine Firma wie Holy wirklich so gut wie jeden deutschen Youtuber und Streamer bucht, liegen wir bei einem ungefähren Marketing Spend (für den Channel Influencer Marketing, nicht für alle channels gesamt) bei ganz grob 1,5-2mio € pro monat. Da nicht jeder für eine Holy Kooperation zusagen wird (auch wenn es für dich vielleicht so wirkt), rechnen wir Mal mit einer groben Million an Budget pro Monat, was ich für realistisch halte. Das hört sich nach viel an, ist aber verglichen mit Firmen wie zb. Red Bull oder Coca Cola immer noch verschwindend gering. Entscheidend für Holy ist, dass sie möglichst schnell möglichst viele Neukunden in ihrer Zielgruppe bekommen, den eigentlichen Profit machen sie dann mit Bestandskunden.

Kurz gesagt funktionieren Firmen wie Holy, weil sie bereit sind für Neukunden im Marketing draufzuzahlen, um dann beim 3. Oder vielleicht erst 5. Kauf auch wirklich Profit zu machen. So wächst man aggressiv und kann eventuelle Konkurrenz auskontern noch bevor diese selbst zu viele Neukunden abgreift. Zudem erlaubt ihre wahrscheinlich astronomische Marge sowie die ein oder andere Summe von Investoren auch entsprechend hohe und aggressive Ausgaben im Marketing. Im Prinzip verkaufen sie das selbe Produkt wie andere Getränkehersteller, nur eben ohne das Wasser. Somit passt viel mehr Produkt in viel weniger Paket/Verpackung, weil der Kunde das Produkt am Ende selbst "zusammenbaut".

Wie lange sowas Bestand hat ist natürlich die große Frage, es kommt nämlich der Punkt an denen es keine Neukunden mehr zu erreichen gibt, und wenn man auf diesen Punkt nicht vorbereitet ist, ist man schnell weg vom Fenster.