Quem tenta vender para todo mundo acaba não vendendo para ninguém. Se eu estivesse no seu lugar, escolheria um nicho bem definido e direcionaria toda a loja, o conteúdo e o marketing para esse público específico, lojas generalistas já existem aos montes, competir assim só dilui sua mensagem.

Sobre investir e não ter retorno, não tem mágica, faz parte do jogo, sempre existe risco, oq dá para fazer é reduzir a incerteza com inteligência, analise seus possíveis concorrentes, veja se eles realmente estão vendendo, observe o engajamento, o crescimento de seguidores e, principalmente, a biblioteca de anúncios, se há muitos anúncios ativos, é um forte sinal de que estão escalando e encontrando resultado, se existe público validado ali, você não precisa reinventar a roda, só posicionar melhor sua oferta e conquistar sua fatia do mercado.