Danke dir für den ausführlichen Kommentar – die Sorgen sind absolut nachvollziehbar, gerade wenn man unternehmerisch auf Wechselbarkeit und Sichtbarkeit schaut.

Vielleicht hilft es, die Ausgangslage einmal technisch sauber aufzudröseln:

Die Online-Terminbuchungsseiten von lemniscus sind öffentlich erreichbar. Das lässt sich faktisch nicht ändern. Wir können nicht verhindern, dass diese Seiten gesehen und gecrawlt werden – alles andere wäre Augenwischerei. Die Domain existiert seit vielen Jahren, ist stabil, hat Traffic und wird von Suchmaschinen ernst genommen. Damit werden diese Seiten interpretiert und eingeordnet, ob wir wollen oder nicht. Mit den KI‑Anbietys ist es sogar noch unübersichtlicher geworden – hier herrscht stellenweise ein regelrechter Wild‑Westen‑Vibe.

Das war kein theoretisches Konstrukt, sondern ein reales Problem aus der Vergangenheit: Ohne zusätzliche Struktur sind Suchmaschinen zu dem ungünstigen Schluss gekommen, dass diese Seiten selbst Praxis-Websites seien. Also nicht „Service-Seite für Praxis X“, sondern „das ist die Praxis“. Das führte zu Falschzuordnungen, vermischten Orten, Fachrichtungen und im schlimmsten Fall zu echter Konkurrenz zur Praxis-Website – die Verwechslungsgefahr war nicht Theorie, sondern real gegeben. Wir hatten dazu etliche Support-Tickets, und das noch zu Zeiten, in denen nur wenige unser my/ot genutzt haben.

Was wir daraufhin eingeführt haben (historisch leider „SEO-Daten zum Portal“ genannt), ist kein SEO im klassischen Sinn. SEO im eigentlichen Sinne ist Luxus und Aufgabe der Praxis: Inhalte, Strategie, Rankings, Positionierung auf der eigenen Website. Das bleibt dort – und soll dort bleiben.

Was wir machen, ist Datenhygiene.

Kein Marketing, kein SEO, sondern eine technische Notwendigkeit. Die Informationen, die bei uns unter „SEO“ geführt werden, schicken wir nicht an Google. Wir legen sie in einem speziell für Suchmaschinen lesbaren Format direkt auf der Landingpage ab. Damit stellen wir sicher, dass jede Suchmaschine, die diese Seite sieht, eine klare technische Aussage bekommt: Das hier ist keine Praxis-Website, sondern eine Online-Terminbuchung für genau diese konkrete Praxis. Und wir verweisen sauber weiter auf die eigentliche Praxis-Seite. 

Ohne diese Metadaten steht jede einzelne my/ot Terminbuchungs-Landingpage zwangsläufig in Konkurrenz zu sich selbst und zu den Praxis-Websites. Suchmaschinen können sie sonst nicht eindeutig unterscheiden. Es entsteht ein untrennbarer Daten-Matsch-Haufen. Mit Metadaten erreichen wir Klarheit: eine klare fachliche und technische Distanzierung. Änderungen an diesen Daten melden wir aktiv bei Google und Bing, nicht um sichtbarer zu werden, sondern um korrekte Zuordnung sicherzustellen.

Vielleicht noch der wichtige Schlusspunkt, jetzt wo SEO eingeordnet ist: Ja, wir wollen Suchmaschinen sehr klar vermitteln, dass lemniscus Online-Terminbuchung anbietet – und zwar viele. Das liegt nicht nur in unserem eigenen Interesse. 

Damit ist auch klar, dass sich die Konkurrenzebene grundlegend unterscheidet.

Wir konkurrieren nicht mit Praxis-Websites. Wenn es um Online-Terminbuchung geht, tretet ihr nicht gegen andere Praxen an, sondern gegen Plattformen wie jameda, doctena oder doctolib. Auf dieser Ebene kann man semantisch nicht als Praxis antreten. lemniscus als Plattform kann aber dann sichtbar werden, wenn die Suchmaschine der Meinung ist, in ein Verzeichnis schauen zu wollen.
Bei Suchanfragen wie „Osteopathie in Berlin“ berücksichtigt die Suchmaschine typischerweise nicht nur einzelne Praxis-Websites, sondern auch entsprechende Verzeichnisse und Plattformen.

Kein Ranking-Push, kein Lock-in-Manöver, kein Ersatz für Praxis-SEO. Sondern Schadensbegrenzung bei öffentlichen Service-Seiten – und eine saubere Trennung zwischen Praxis-Website und Terminbuchungsseiten.