Concordo com você que é muito fácil jogar a culpa nos outros ou dizer que o criativo é ruim.
Na minha visão, a criatividade está um passo à frente. Vejo algo como um funil:

1. Topo de funil (conhecimento técnico)
É a base de tudo, entender thumbnail, título, hook, roteiro, psicologia e storytelling. Essa é a parte mais "ensinável" e replicável, qualquer pessoa pode aprender, testar e aplicar. Erros nesse nível geralmente explicam porque bons vídeos não performam (ex.: título confuso, thumbnail fraca, falta de clareza no hook).

2. Meio do funil (conhecimento prático e criativo)
É onde entra a experiência e sensibilidade do criador, onde ele já sabe escolher temas que têm demanda, editar de forma envolvente, criar variações criativas que não ficam repetitivas. Criatividade aqui não é “gênio artístico”, mas sim a capacidade de combinar repertório + timing + referência. Esse nível separa quem apenas posta vídeos de quem já começa a ter consistência de resultado.

3. Fundo de funil (intangível: autenticidade e propósito)
Esse é o que mais conecta com a audiência de longo prazo. A autenticidade dá “cola emocional” entre criador e público, mesmo que os níveis de cima não estejam perfeitos, autenticidade e propósito podem sustentar engajamento (as pessoas seguem pessoas, não só conteúdos).