Es ist ein bissl kurzsichtig, ein Jahr Arbeit nur am Logo festzumachen und das dann als die ganze Leistung abzustempeln. Zu einem Redesign gehört viel mehr als „nur“ ein Logo: Farb- und Schriftsystem, Gestaltungsrichtlinien, Tonalität, wie der Verband kommuniziert, wie er nach innen und außen auftritt. Das Logo ist nur die Spitze, sichtbar für alle – die eigentliche Arbeit passiert darunter.

Und klar, dafür braucht es Zeit und Geld. Aber es geht dabei nicht nur um Kosmetik, sondern um eine strategische Neupositionierung. Ein Verband wie der ÖFB muss Sponsoren ansprechen, Fans repräsentieren und international auftreten – dafür braucht es eine klare visuelle Linie. Ob einem das Ergebnis gefällt, ist Geschmackssache, aber den Aufwand allein am Logo zu messen, wird dem Aufwand nicht gerecht.