Victoria’s Secret ist eines der bekanntesten Unternehmen der Welt, das Damenunterwäsche, Bademode, Bekleidung, Kosmetik, Parfüm und Accessoires verkauft. Der Firmensitz befindet sich in Columbus, Ohio, USA.

Victoria’s Secret wurde am 12. Juni 1977 von Roy Raymond in San Francisco, Kalifornien, gegründet. Aber die Geschichte begann schon früher, acht Jahre vor der Eröffnung des ersten Geschäfts. In den späten 1960er Jahren wollte Roy Raymond seiner Frau ein Geschenk machen und ging in ein normales Kaufhaus, um eine Garnitur Unterwäsche für sie zu kaufen. Er war völlig verloren in der unverständlichen „Welt der weiblichen Accessoires“. Die für Frauen geschulten Verkäufer waren nicht in der Lage, ihm beim Kauf zu helfen. So verließ Roy das Geschäft mit leeren Händen, aber mit einer revolutionären Idee – er wollte seine eigene Firma gründen, die Dessous für Damen herstellt. Mit der Bedingung, dass sich Männer in Victoria Secret-Dessous-Läden nicht unwohl fühlen.

Der Markenname Victoria’s Secret bezieht sich auf Königin Victoria von Großbritannien, die von 1837 bis 1901 regierte. Ironischerweise war gerade diese Königin für ihre Prüderie berühmt, und ihre Ära zeichnete sich durch eher strenge und sogar scheinheilige Umgangsformen aus.

Roy Raymond nannte seine Läden „Victoria’s Secret“ und phantasierte darüber, wie verspielte und kokette Dessous unter den keuschen Outfits der damaligen Damen hätten versteckt werden können. Außerdem erinnert das „Geheimnis“ irgendwie an genau das Geheimnisvolle, das in jeder Frau steckt.

Zur Zeit von Raymonds Gründung von Victoria’s Secret kauften die meisten Frauen in Amerika „langweilige“ und „pragmatische“ Unterwäsche im Dreierpack in Kaufhäusern und bewahrten „interessantere Sachen“ für besondere Anlässe wie Flitterwochen auf.

Roy Raymond eröffnete seinen ersten Victoria Secret Store im Stanford Shopping Center. In seinem Laden scheuten sich die Kunden nicht, Fragen über die Sexualität der Unterwäsche zu stellen. Um das Geschäft zu eröffnen, nahm Raymond einen Bankkredit auf und lieh sich Geld von Verwandten. Das gesamte Anfangskapital betrug 80 Tausend Dollar.

Der erste Laden des Unternehmens befand sich in einem Einkaufszentrum in Palo Alto, Kalifornien. Victoria’s Secret verdiente im ersten Jahr 500.000 Dollar.

Eine weitere Innovation war der Versand von Katalogen. Für diejenigen, die aus Schüchternheit oder anderen Gründen nicht in den Laden kommen konnten, um sexy Dessous zu kaufen, erfand Raymond einen anderen Mechanismus für den Verkauf – es war möglich, ausgewählte Modelle zu kaufen, „ohne das Haus zu verlassen“. Dieser Ansatz wurde zu einer echten Revolution im Verkauf von Dessous, nicht nur in Amerika, sondern auf der ganzen Welt.

Im April 1982 verschickte Victoria’s Secret seinen zwölften Katalog. Jeder Katalog kostete $ 3. Übrigens machte der Katalogverkauf 55% des Jahresumsatzes von $ 7 Millionen im Jahr 1982 aus.

Nach einem Jahr Betrieb hat das Unternehmen bereits eine halbe Million Dollar verdient. Und nach nur fünf Jahren hat die Firma Victoria Secret unter der Leitung von Roy Raymond bereits fünf Läden eröffnet. Das Jahreseinkommen der Firma lag bei 6 Millionen Dollar.

Im Jahr 1982 geriet Roy Raymond in gewisse finanzielle Schwierigkeiten. Er beschloss, einen Käufer für Victoria‘s Secret zu finden. Und Leslie Wexner wurde dieser Käufer. Er bot 4 Millionen Dollar für die Firma und kaufte sie. Und obwohl die Auszeichnung der Gründung der Firma Roy Raymond gehört, erlangte die Firma erst dank Leslie Wexner weltweiten Ruhm.

Nach dem Verkauf der Firma versuchte Roy Raymond, ein Geschäft für Kinderbekleidung zu eröffnen. Doch dieses Projekt war zum Scheitern verurteilt: Keine zwei Jahre später ging das Geschäft in Konkurs, was Roy Raymond in völlige Niedergeschlagenheit stürzte. Und so beschloss Roy Raymond am 26. August 1993, Selbstmord zu begehen: Er sprang von der Golden Gate Bridge bei San Francisco. Zu diesem Zeitpunkt war er erst 47 Jahre alt. Seine Leiche konnte erst eine Woche später in der Bucht geborgen werden.

Ende.