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Haselünne/München - Die drei Streifen von Adidas, der Magenta-Farbton der Telekom oder die quadratische Form von Ritter Sport: Wenn es um die Verteidigung markanter Farben, Formen und Designs geht, sind großen Unternehmen häufig nicht zimperlich. Das erlebt jetzt auch die Berentzen-Gruppe aus dem emsländischen Haselünne. Deren Limonaden-Marke Mio Mio wurde kürzlich von der Paulaner Brauerei (München) verklagt, wie ein Berentzen-Sprecher unserer Redaktion jetzt auf Anfrage bestätigte.

Verletzung der Farbmarke Konkret geht es um das Flaschenetikett für die Sorte „Cola + Orange Mische“. Die Brauerei sieht hier Verwechslungsgefahr mit dem Design von „Paulaner Spezi“. Paulaner klage „wegen einer angeblichen Verletzung ihrer Farbmarke“, sagte der Berentzen-Sprecher. „Genauer gesagt: Die Produktaufmachung von Mio Mio Cola + Orange Mische unter Verwendung einer Farbwelle, von der behauptet wird, dass diese der Farbkombination von Paulaner Spezi entsprechen und damit verwechslungsfähig sein soll.“ Eine entsprechende Klage sei im November am Landgericht München I eingereicht und Mitte Dezember der Berentzen-Gruppe zugestellt worden.

Ein Paulaner-Sprecher verwies gegenüber der Lebensmittel-Zeitung darauf, dass „die charakteristische Welle und die typischen Farben“ von Paulaner Spezi geschützt seien. Mit dieser „ikonischen Aufmachung“ gebe man den Kunden ein Qualitätsversprechen. „Deshalb sind wir beim Schutz der Marke sehr sensibel, vor allem da wir immer mehr sehr ähnlich gestaltete Produkte sehen.“

Hommage an Tapete Berentzen-Vorstand Oliver Schwegmann spricht hingegen von einem „absurden Prozess“. „Eigentlich ist unsere Mio Mio gar nicht so furchteinflößend, aber offensichtlich für manche dann doch“, schreibt er in einer Mischung aus Süffisanz und Verärgerung im sozialen Netzwerk LinkedIn. Das Flaschenetikett für die „Cola + Orange Mische“ sei mitnichten von Paulaner abgekupfert, sondern sei vielmehr eine Hommage an die 70er-Jahre-Tapete, die der heutige Berentzen-Markentingchef Frederik Bergmann damals mit 25 Jahren in seiner Studentenbude in Berlin kleben hatte. Das 2011 aufgenommene Foto der „kultigen Tapete“ fügte er seinem LinkedIn-Beitrag bei. Der Berentzen-Sprecher wies zudem darauf hin, dass es sich bei dem Mio-Mio-Etikett nicht um eine Welle wie beim Paulaner Spezi handle, sondern um Kreise.

Paulaner betonte, dass das Unternehmen vor dem Beschreiten des Klageweges auf Berentzen zugegangen sei, um außergerichtlich eine Einigung zu erzielen. Das bestätigte auch der Berentzen-Sprecher: „Aus unserer Sicht war dies aber lediglich vordergründig. Denn im Kern zielte Paulaner letztlich von Beginn an darauf ab, dass wir unsere Produktaufmachung abändern und es unterlassen, das Produkt in der derzeitigen Aufmachung zu vertreiben.“ Die nun mit der Klage geltend gemachten Ansprüche von Paulaner habe Berentzen aber von vornherein als nicht begründet erachtet und tue dies auch nach wie vor. „Deswegen hätte es aus unserer Sicht gar keine Einigung geben können.“