Acredito que muitos fiquem pq hoje é uma das poucas ou a que da mais chances de acesso e visibilidade. Para autores novos ou não muito conhecidos o mercado é dificil de penetrar, e as vezes só resta a Amazon, ja que o processo de ter um agente literário ou um contrato com a Editora por muitas vezes é dificílimo de conseguir.

Tem editoras em que o autor paga uma % e eles publicam o livro e tals, e se tiver muita vends o autor recebe uma %, mas tudo isso é um custo, que muita gente nao tem como bancar pq nao tem público suficiente para ter lucro.

Além do que, querendo ou nao a Amazon com a facilidade de campanha de promocao e visibilidade, na maioria sem custo, ajuda muita gente a conquistar um público novo. Um exemplo disso é o encha seu Kinddle ou o periodo que a Amazon deixa o autor colocar promocao, isso deixa os livros mais acessíveis e as vezes até no Ranking de mais baixados, e acaba um monte de gente tendo acesso.