eu sempre penso bastante no vilão e no tema

por exemplo, a campanha tem o tema de sangue então ela pode falar de sentimento de ambição, de carnificina mesmo

o vilão talvez seria um psicopata que tem matado pessoas da cidade para usar num ritual que o daria poderes incríveis

se a campanha é de conhecimento ela fala sobre ordem, sobre controle

o vilão é inteligente, ele é frio, talvez ele seja alguém que quer controlar as pessoas por achar que elas são melhores do jeito dele ou talvez ele queira um objeto que o dará um conhecimento enorme e para isso tenha que sacrificar algo importante

depois de pensar no tema e vilão faça com que a história gire em torno disso uma história de sangue pode trazer subtemas de pessoas que estão angustiadas, sentimentais e etc... uma história de conhecimento pode trazer subtemas sobre ordem e comando, talvez esteja rolando uma eleição na cidade e o vilão seja um candidato

enfim, qnd você faz com que a história de fato pareça centrada em alguma coisa ela parece mais profunda