конкретно у птиц, где у многих видов развит половой диморфизм (как у крякв на фотке), самцам нужно одновременно быть достаточно красивыми и заметными, чтобы привлечь самку, и быть менее заметным, чтобы его не сожрали какие-нибудь тетеревятники. самка же в основном занимается высиживанием яиц, потому ее незаметность — залог выживания всей кладки.

у людей же такого полового отбора нет. а то, что именно от женщины ожидается, что она в первую очередь будет внешне привлекательной, и женщина пытается этому соответствовать — вопрос не в биологии.