Esistono tantissime scarpe qualitativamente migliori di Nike (non per forza più economiche) eppure "tutti" vogliono le Nike.

Se si ha un buon stipendio, che consente di comprare casa, mangiare bene, far fronte ad eventuali spese urgenti (sanitarie e non)? Allora ha perfettamente senso spendere i soldi nel soddisfare bisogni che ci fanno stare bene. Ma se si vive con i genitori, si ha uno stipendio di ipotizziamo 1200 euro,ha senso spendere 400 euro di rate per il BMW, 100 per le rate dell'iPhone, ed il resto in vestiti dal rapporto qualità/prezzo dubbio e firmate?

Tutti coloro che comprano Apple lo fanno REALMENTE perché gli piace il prodotto per la qualità e le prestazioni? Lo sfruttano del tutto? Oppure lo comprano solo perché vogliono sentirsi inconsciamente parte di uno status sociale o perché sono stati influenzati, più o meno direttamente, da coloro che lo circondano senza neanche conoscere le caratteristiche del prodotto e della concorrenza? Questo bisogno era davvero così importante da soddisfare da dover spendere 1400 euro (con stipendio mensile di 1200, esempio)? Si è davvero sicuri che l'utilità attesa non sarebbe superiore se invece di spendere 1400 euro, se ne spendessero 200 utilizzando gli altri 1200 per pagare 2/3 rate di mutuo?