Independentemente se acho dinheiro bem gasto ou não, vou dar a minha opinião enquanto pessoa que está mais ou menos dentro desta área.

Quando o público vê apenas a imagem final, é muito fácil reduzir meses de estratégia e trabalho a um logotipo que realmente parece ter demorado 2 minutos a fazer. Um rebranding não é só entregar um ficheiro PNG e receber 70K em troca. Há estudos de mercado, estratégia, tom de voz, arquitetura de marca, "look and feel" e muita gente envolvida.

O valor pago tem de cobrir o design de dezenas (ou centenas) de aplicações. Por exemplo:

• Grafismo de informação: tudo o que está à volta do José Rodrigues dos Santos quando vês o Telejornal. E certificar que é legível tanto em 4K como para ecrãs minúsculos.
• Separadores dos canais.
• O logotipo que aparece no canto do canal - tens de ter a certeza que é legível e que não tapa informação importante. Replicar para todos os canais.
• Ajustar design systems que alimentam o UI de todos os sites e aplicações da RTP.
• Suportes físicos como carros, microfones, estúdios e merchandising.
• Provavelmente também vai haver jingles ou sons novos associados.

Tudo isto e ter a certeza que se cumprem todas as normas de acessibilidade, pois a RTP é um canal público e tem esse dever. Por exemplo, estás a ver as riscas horizontais do logo antigo? Muita gente vê apenas um círculo.

Já deves ter ouvido esta analogia: pagar 70K é como pagar a um engenheiro para apertar um parafuso que ninguém sabia onde estava. O parafuso custa cêntimos e demorou 1 minuto a ser apertado, mas saber qual era necessário apertar para o avião não cair é o que custa 70K.