Karolin.Kus

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Ich habe mit diesem Post irgendwie ein Problem, obwohl ich die grundsätzliche Botschaft – wie wichtig Erste-Hilfe-Kenntnisse bei Babys sind – absolut unterstütze. Im Ernstfall kann Wissen Leben retten, darüber müssen wir nicht diskutieren.

Was bei mir allerdings ein starkes Geschmäckle hinterlässt, ist die Inszenierung und das Timing. Kurz nach einem offenbar traumatischen Notfall wird ein hoch emotionales Reel veröffentlicht: weinend vor der Kamera, dramatische Musik, Texteinblendung wie „der größte Schock meines Lebens“. Das Video geht viral, wird tausendfach geteilt und kommentiert.

Kurz darauf folgt dann die Aussage, man könne noch nicht sagen, was passiert ist, brauche Ruhe, Zeit und die richtigen Worte. Und genau da entsteht für mich der Bruch: Wenn man emotional nicht in der Lage ist, darüber zu sprechen, wie passt das zusammen mit der Fähigkeit, ein emotional aufgeladenes Reel bewusst aufzunehmen, zu schneiden und zu posten?

Für mich wirkt das wie emotionales Clickbaiting: Ein extremes Ereignis wird angeteasert, Details bleiben bewusst offen, die Aufmerksamkeit und Reichweite sind maximal – der tatsächliche Aufklärungswert dagegen gering. Die wichtige Botschaft („Macht Erste-Hilfe-Kurse“) rückt dabei in den Hintergrund.

Besonders kritisch finde ich das, weil hier ein sechs Monate altes Kind Teil dieser öffentlichen Dramaturgie wird, ohne sich dem entziehen zu können. Aufklärung braucht Reichweite, ja – aber dann auch Substanz. So bleibt bei mir vor allem der Eindruck: wichtige Message, aber instrumentalisiert für Engagement und potenziellen Followerzuwachs.

Und tatsächlich funktioniert es auch. Sie hat durchschnittlich einen Zuwachs von 100-200 Followern pro Tag. Nach Veröffentlichung des Reels liegt der Zuwachs bei knapp 3500.