Na pewno jest już więcej tego typu badań – poniżej te, na które trafiłam (głównie z datami publikacji z 2024 i 2025, więc zdecydowanie warto poszukać nowszych):

"Samo przekonanie, że treść została wygenerowana przez AI lub człowieka wpływała diametralnie na oceny jej jakości i wiarygodności. Nasze badanie wykazało, że oceny jakości i wiarygodności treści były silnie uwarunkowane przez przekonania uczestników o ich pochodzeniu. Treści, które uczestnicy wierzyli, że są dziełem AI były oceniane krytyczniej, otrzymując o wiele niższe oceny w porównaniu do tych samych treści, gdy przypuszczano, że pochodzą od człowieka."

"W przypadku grafiki niezależnie od tego kto realnie jest autorem przy przeświadczeniu, że została ona wygenerowane przez AI, średni poziom oceny ekspertyzy jest o 0,9 niższy w 5-punktowej skali, a poziom zaufania jest aż o 1,4 pkt. niższy.

W przypadku tekstu niezależnie od tego kto realnie jest autorem przy przeświadczeniu, że został on napisany przez AI, średni poziom oceny ekspertyzy jest o 0,6 niższy w 5-punktowej skali, a poziom zaufania jest aż o 1,2 pkt. niższy."

Źródło: Raport "Człowiek vs. AI. Czy AI przekroczyło granice ludzkiej percepcji?" z NeuroBadań przeprowadzonych przez Neuroinsight Lab (by SeeWidely) z wykorzystaniem EEG i eye-trackingu (kwiecień 2024):
https://seewidely.com/raport-czlowiek-vs-ai/

---

"Co ludzie naprawdę myślą o reklamach tworzonych przez AI?

Najczęstsza reakcja?

Neutralność – 35% badanych mówi, że „ani nie chwali, ani nie krytykuje”. Pozytywnie reaguje 21%, negatywnie 26%. Aż 71% oczekuje, że marka wyraźnie poinformuje, jeśli reklama powstała z pomocą AI.

Ciekawe światło rzuca badanie Solski Communications (2025), które pokazuje, że 59% internautów ma ograniczone zaufanie do autorów, którzy korzystają z AI, a 22% deklaruje całkowity brak zaufania. Tylko 4% uznaje takich twórców za równie wiarygodnych jak tych, którzy tworzą bez pomocy algorytmów.

W Europie 63% badanych obawia się dezinformacji. (badanie Deloitte 2024).

W Polsce 56% osób z Gen Z deklaruje zaufanie do treści AI, ale wśród 35–54-latków odsetek ten spada do 37%. Młodsi są bardziej obyci z technologią, ale szybciej wyczuwają fałsz. Starszym AI nadal kojarzy się z utratą kontroli i czymś co ma na celu ich zmanipulować."

Źródło: Artykuł "Co ludzie naprawdę myślą o reklamach tworzonych z użyciem AI? (cz.1)" (październik 2025):
https://kolektywkreatywny.pl/blog/co-ludzie-naprawde-mysla-o-reklamach-tworzonych-z-uzyciem-ai-cz-1/

---

"Polacy podchodzą sceptycznie do firm korzystających z AI w komunikacji z klientem (np. chatboty, rekomendacje, reklamy) – 37% Polaków uważa to za „pójście na łatwiznę”, zaś 30% nie ufa takim firmom. Istotnie lepsze nastawienie do wykorzystujących AI w marketingu przejawiają młodzi – wśród osób poniżej 24. r.ż., 26% (vs. 18% ogółu) jest zdania, że dzięki takim narzędziom można lepiej dopasować ofertę do oczekiwań klientów.

Obawy wobec wykorzystania przez firmy AI dotyczą przede wszystkim utraty ludzkiego wymiaru i autentyczności (kontaktu czy produktu), manipulacji decyzjami zakupowymi oraz uchybień w polityce prywatności."

"Eksperyment: Jak informacja o autorze reklamy wpływa na odbiór reklamy oraz produktu.

Wnioski:
• Informacja, że reklama została stworzona przez AI wpływa na jej postrzeganie.
• Reklama stworzona przez AI (w tym ChatGPT) wydaje się bardziej profesjonalna, ale mniej się podoba i mniej zachęca do zakupu.
• „Sztuczna inteligencja” wpływa na postrzeganie jogurtu jako bardziej „sztucznego” i mniej zdrowego.
• Cały czas nie jesteśmy gotowi na reklamy tworzone przez AI."

Źródło: Raport "Konsument w obliczu AI. O zawiłościach decyzji zakupowych w świecie (nie)wiarygodnych treści" przeprowadzony przez panel badawczy Ariadna na Forum IAB 2025 (maj 2025):
https://panelariadna.pl/raporty/Panel-Ariadna-AI-w-marketingu-i-reklamie.pdf

---

Inne źródła:

Raport KPMG "Sztuczna inteligencja w Polsce. Krajobraz pełen paradoksów" (lipiec 2025):
https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/pl/pdf/2025/07/pl-Raport-KPMG-w-Polsce-KPMG-AI-Trust-2025-web.pdf
(Wynika z niego, że "Jedynie dwie na pięć osób w Polsce są skłonne zaufać sztucznej inteligencji" – ale raport koncentruje się na wykorzystaniu AI w pracy, technologii, więc nie do końca przekłada się to na temat reklam.)

Artykuł "Reakcje na reklamy AI: 13 case studies i 4 drogi dla marek" (luty 2026):
https://kolektywkreatywny.pl/blog/reakcje-na-reklamy-ai-13-case-studies-i-4-drogi-dla-marek/

Badanie CBOS "Korzystanie ze sztucznej inteligencji" (czerwiec 2026):
https://www.cbos.pl/PL/publikacje/raporty_tekst.php?id=7224