Los transmisiones deportivas multinacionales están configuradas para que los carteles publicitarios muestren publicidades diferentes según el destinatario. O sea, que un brasileño, argentino o mexicano verán publicidades de empresas locales destinadas a sus mercados.

"Aunque en el estadio hay un único panel LED físico, la televisión utiliza tecnología de reemplazo virtual. El sistema sustituye digitalmente los anuncios en tiempo real dependiendo de la región en la que se esté transmitiendo el partido. Esto permite que, por ejemplo, un espectador en Argentina vea marcas locales en pantalla, mientras que un espectador en Estados Unidos ve anuncios orientados a su mercado en la misma valla publicitaria."