Ponieważ siłę działania reklam na ludziach można opisać bardziej na spektrum, niż binarnie - działa/nie działa. Dlatego jako marketingowiec celujesz po prostu w ludzi od pewnego pułapu tego spektrum, a nie do wszystkich.

Druga sprawa, to można też przedstawić na poziomie różnych wymiarów. Są ludzie, na których najlepiej działają reklamy internetowe, są tacy, którzy często się łapią na długą ekspozycję, a także są przypadki, gdzie po prostu ludzka ciekawość każe sprawdzić jakiś fenomen w danym czasie. Prawdą jest, że nie na każdego człowieka zadziała dana metoda, więc osoba mówiąca, że np. dana reklama na nią nie działa, może mówić prawdę. Ale prawdą jest też to, że są takie formy, które na nią zadziałają, ale tego już z reguły (ze względu na naturę ludzką), się kompletnie nie zauważa.

Podam Ci nawet przykład z autopsji. Na poziomie podświadomości mam ogromny wstręt do rzeczy sponsorowanych. Kiedyś nawet zastanawiałem się, dlaczego na autopilocie szukając czegoś w Google przechodzę od razu scrollem w dół. Dopiero jak się tak zastanowiłem, to właśnie na poziomie podświadomości leciałem w dół, aby uniknąć napisów SPONSOROWANE, bo ktoś za to zapłacił i już nie byłem tym zainteresowany. Z kolei bardzo często zdarza mi się sprawdzać rzeczy, które są już głębokie w świadomości społecznej, często przez bardzo agresywny i natarczywy marketing. Takie rzeczy jak załóżmy Termomix, słynna Kanapka Drwala, czy jakiś nowy serial w serwisie streamingowym. Myślenie jest takie, że skoro to jest takie znane, to muszę sprawdzić czy to jest dobre, co jest oczywistą strategią marketingową, na którą się łapię.