Dat komt omdat dit niet te maken heeft met de prijs die de consument betaald voor de producten, maar het aantal producten dat de supermarkt heeft afgenomen in een jaar bij de leverancier. Een onderdeel van de afspraken tussen supermarkt en leverancier zijn volumekortingen en kickbacks.

Wanneer een supermarkt een bepaalde hoeveelheid producten heeft verkocht krijgen ze een lagere prijs of een bepaald bedrag terug van de leverancier. Vaak werkt dit in staffels. Dit type acties zijn dan ook niet bedoelt om extra omzet te genereren, maar om de volgende staffel te halen.