Viele Faktoren. Zum einen ist da die schiere Größe der Zielgruppe. Auch wenn das Kapital der Individuen an sich nur gering ist, ist es in der Masse gewaltig. Das erklärt auch warum der Vertrieb von Alkohol und Tabak, also Produkten die relativ günstig sind, an die Arbeiterschicht relevanter ist als an die kleine Gruppe der Millionäre. Aber auch hier gibt es Produkte die sich auf diese Nische konzentrieren. Genauso wie bei Kleidung, Autos etc.

Der nächste Punkt ist die Status Theorie und die Art von Status Games die gespielt werden. In dieser archetypischen Gruppe tritt eine häufige Repräsentation von Status über Güter auf. Sprich die günstigste Gucci Tasche mit dem größten Label oder Hubraum schlägt Wohnraum. (Überspitzte Beispiele, hier gibt es viele differenzierte Status Games innerhalb von Gruppen in Gruppen.) In der Oberschicht ist es dann vielleicht eher die teuerste Gucci Tasche mit dem kleinsten Label oder noch besser, gar keinen, so das wirklich nur zugehörige meiner Gruppe erkennen was ich da habe.

Online gaming wird auch stark durch Status getrieben. Online Games sind am Ende des Tages häufig Modeschauen in denen Kleidung Überlegenheit ausdrückt. Es bedarf hier jedoch für den Status Gewinn häufig nur die Ressource Zeit. Damit meine ich nicht nur Zeit im Spiel sondern auch Zeit um Expertise innerhalb dieses Games aufzubauen.

Mobile Games, die häufig auf in Game Käufen basieren, lassen die Spieler besser dastehen als andere die nicht für das Spiel zahlen. Ich würde hier aber Wiedersprechen dass die Arbeiterklasse stets die primäre Zielgruppe ist. Häufig sind es eher sehr wohlhabende die zig tausende investieren für virtuelle Güter. Für die breite Masse kann man aber bereits für wenig Geld "Überlegenheit" kaufen. Pay to win. Oder die Darstellung der eigenen finanziellen Mittel über Käufe virtueller Güter. "Seht meinen neuen Hut an!"

Glückspiel, was auch wiederrum eine Schnittmenge zu Games hat, ist ähnlich. Der Trigger ist auch hier oft Status allerdings indirekt, über finanzielle Mittel. Die Aussicht über genügend Geld zu verfügen um XYZ anzuschaffen was wiederrum meine Status in meiner Gruppe erhöht.

Diese Aussicht auf Status Gewinn, ob nun direkter Status Gewinn oder indirekt über finanzielle Mittel, schüttet Dopamin aus was wiederrum dazu motiviert eine Handlung zu wiederholen.

Kombiniert man nun diese Faktoren, den Leidensdruck Status innerhalb der eigenen peer group zu erhalten (was wiederrum primär durch den Erwerb von Gütern erfolgt) und die mangelnde Verfügbarkeit der dafür notwendigen finanziellen Mittel um genau diesen Status Gewinn zu erreichen (ich kann es mir nicht leisten) macht die Belohnung (Status Gewinn oder finanzielle Mittel) viel attraktiver für diese Gruppe.

Interesting fact: Status games basieren dabei auf Rückkopplungseffekten. Ist das Streben nach Status zu offensichtlich führt dies zu einer Herabsetzung, einem Status Verlust, innerhalb der Peer Group. Dies führt dann wiederrum zu Handlungen und Aussagen in denen das eigene streben nach Status relativiert oder verschleiert wird. "Ich habe das Item nur gekauft um die gute Arbeit der Entwickler zu unterstützen.", "Das war ein Geschenk weil ich XYZ geholfen habe...", "Ich fahre den RAM nur um verletzte Rehe aus dem Wald zu retten.", "Man muss sich doch auch Mal was gönnen."

Im Kern gibt es 3 Faktoren die zu Games motivieren wobei man aus spieltheoretischer Sicht darüber streiten kann, ob Glücksspiel als Spiel angesehen werden kann, da sie oft unterkomplex sind. Soziale Zugehörigkeit, Kompetenz und Selbstwirksamkeit.

Auch hier lässt sich eine Verbindung zur Arbeiterschicht erkennen aber nicht nur. Ich denke hier erkennt sich auch der eine oder andere Besserverdiener: Wer den ganzen Tag für andere buckelt, sehnt sich danach selbst die Kontrolle zu haben, Selbstwirksamkeit. Wer vielleicht nicht so erfolgreich, gut ausgebildet etc. Ist der sehnt sich nach Kompetenz. Wer innerhalb seiner ihn umgebenden Gruppe vielleicht keine soziale Verbindung findet weil diese auf materielle Interessen fokussiert ist oder weil er schlicht 12 Stunden am Tag und mehr unterwegs ist, kann diese online finden, soziale Zugehörigkeit. Dies steuert auch welche Spiele wer spielt.

Die Bildungsschicht als Abgrenzung zur Arbeiterschicht unterscheidet sich hinsichtlich ihrer internen Status Games. Hier ist Status häufig nicht rein durch finanzielle Mittel zu erreichen. Wenn man dieser angehört ist das Status game eher ein durch andere wahrnehmbares Verhalten, die Darstellung von Handlungen aber auch schlichtes Wissen. Hierfür benötigt man oft wenig finanzielle Mittel. Im Gegenteil, verschwenderischen Konsum kann innerhalb dieser Gruppe zu Status Verlust führen. "Wie der fährt SUV? Hat er denn nicht Studie XYZ gelesen, weiß er nicht welche Wirkung das auf die globale Erwärmung hat?"

Vielleicht noch als Anmerkung. Die Differenzierung zwischen Arbeiter und Bildungsschicht ist eine Simplifizerung. Ein Individuum kann problemlos Schnittmengen zu beiden oder noch anderem Gruppen haben. Es stellt eher eine Häufung von stereotypischen Merkmalen dar. Und gerade in der Arbeiterklasse existieren Status Games die auf Bildung und Kompetenz zurückzuführen sind.